România, hub de producţie de electrocasnice pentru UE

România a făcut un salt remarcabil în industria electrocasnicelor. În 2024, exporturile de electrocasnice mari și mici către Uniunea Europeană au atins aproape 1,4 miliarde de euro. Un volum care plasează România pe locul opt la nivel mondial, în rândul furnizorilor pentru piaţa europeană de frigidere, maşini de spălat, aspiratoare, espressoare etc. (conform datelor APPLiA, citate de ZF).

În topul furnizorilor e dominat de China, Germania şi Polonia, în timp ce România reuşeşte să joace un rol relevant, chiar dacă la scară mai mică. În plus, spre deosebire de multe state care importă mai mult decât produc, România are excedent comercial în acest sector atâta timp cât exporturile de electrocasnice depășesc importurile.

La nivel intern, au fost identificate aproape 20 de fabrici importante care produc fie echipamente finale, fie componente pentru electrocasnice, chiar dacă unele activităţi pot fi încadrate sub alte coduri CAEN.

Transformarea României într-un hub de producţie pentru electrocasnice este deja un fapt recunoscut în rândul actorilor din industrie.

În județul Prahova, compania chineză Haier a ales Parcul Industrial Allianso din Ariceştii Rahtivani, lângă Ploieşti, pentru a ridica o fabrică de frigidere, prima unitate de acest tip creată de Haier în Uniunea Europeană. Investiția a depășit 70 de milioane de euro, iar fabrica avea o suprafață de aproximativ 63.000 m². Produsele fabricate vizau brandurile Haier, Candy și Hoover.

Capacitatea estimată era de peste 1 milion de frigidere pe an, iar la lansare se vorbea de aproximativ 800 de angajaţi sprijiniţi de tehnologii avansate (IoT, Industry 4.0) (conform documentului oficial Haier din 2021).

Această unitate contribuia la volumele de export de electrocasnice ale României, dar stabilea și o conexiune directă între sectorul local de producție și piața europeană.

Cu toate acestea, în ianuarie 2025, Haier a anunțat închiderea completă a fabricii din Ariceştii Rahtivani până în luna martie 2025.

Motivațiile invocate fiind scăderea cererii pe piaţa europeană de electrocasnice, mai ales în segmentul de frigidere, comprimarea marjelor de profit, ca urmare a costurilor crescute de materii prime, energie și logistice și presiunea competitivă crescută în regiune și restructurări strategice la nivel european.

În decembrie 2024, compania a deja disponibilizat circa 40 % din personalul de la fabrica din Prahova, adică aproximativ 400 de angajați.

În ianuarie 2025, notificarea trimisă către autorităţile locale și AJOFM indica un număr de 519 angajați care urmau să fie afectați, din care 384 de la începutul procedurii, iar restul gradual, pe măsură ce fabrica va fi dezafectată.

Haier a declarat că va oferi angajaţilor un pachet de indemnizații de concediere, consiliere profesională şi sprijin pentru reorientare pe piața muncii, colaborând cu firme de plasament și autorităţi locale.

De cealaltă parte, în documentele oficiale ale companiei Haier Europe, se menţionează că decizia face parte dintr-o transformare strategică, cu consolidarea capacităţilor de producţie și reorganizarea globală a lanțului de aprovizionare. Astfel, fabrica de frigidere din Prahova nu a mai funcționat începând cu martie 2025.

Închiderea fabricii a reprezentat un șoc pentru economia locală din zona Ariceștii Rahtivani / Ploiești. Zeci și sute de familii au pierdut sursa principală de venit, iar impactul se resimte și în rețelele de furnizori, logistică și servicii conexe.

Prahova era un punct strategic în lanțul de producție național întrucât fabrica Haier producea bunuri exportabile, iar pe de altă parte întărea marca României ca hub regional. Închiderea ei a slăbit acest avantaj și a creat un gol dificil de suplinit, mai ales într-un domeniu sensibil la costuri de logistică și proximitate geografică faţă de piaţă.

România continuă, totuși, să exporte electrocasnice și să aibă excedent comercial în sector, dar pierderea unei fabrici de exploatare ridicată ar putea afecta rentabilitatea și atractivitatea investițiilor viitoare.